雅诗兰黛集团出售Too Faced、Smashbox、Dr.Jart+蒂佳婷的音信迎来最新回转。近日，业内走漏的一份雅诗兰黛集团里面备忘录夸耀，雅诗兰黛集团已决定保留前述三大品牌，并进行一系列运营革新。对此，南都湾财社记者向雅诗兰黛进行求证，为止发稿未收到恢复。
三个品牌被收购之初都曾被委托厚望
却在比年来阛阓竞争中堕入增长瓶颈
事实上，早在2025年11月，便有阛阓音信传出，雅诗兰黛集团正洽商出售旗下韩妆品牌蒂佳婷，音信一出激发阛阓高度存眷。本年头以来，雅诗兰黛集团有策画打包出售旗下潮水彩妆Too Faced、专科彩妆Smashbox，以及韩妆蒂佳婷Dr. Jart+的音信在行业内陆续发酵。
三个品牌在被雅诗兰黛收购之初，都曾被委托填补细分赛说念空缺、拉动年青用户增长的厚望，却在比年来的阛阓竞争中迟缓堕入增长瓶颈。2010年被雅诗兰黛收入麾下的专科彩妆品牌Smashbox，依托好莱坞彩妆师的配景，补皆专科彩妆疆域。2016年，雅诗兰黛以14.5亿好意思元收购其时风头正盛的网红彩妆品牌Too Faced，该品牌凭借仙女心包装、创意联名彩妆在西洋年青耗尽群体中快速出圈。据悉，该品牌在2016年的营收瞻望达到2.7亿好意思元，增长率约为70%。
但跟着彩妆赛说念竞争尖锐化，多数平价彩妆、新锐小众品牌快速分流用户，Too Faced的居品翻新节律迟缓放缓，品牌声量逐年走低。笔据雅诗兰黛发布的为止6月30日的2025财年第四季度及全年级迹陈说来看，其彩妆业求已毕净销售额42.05亿好意思元，同比减少6%；生意利润亏空4.41亿好意思元，主要受Too Faced唇部与眼部居品销量下滑等影响。
三个品牌中，蒂佳婷的阛阓升沉最具代表性。2015年，雅诗兰黛集团初度收购了蒂佳婷母公司Have & Be约三分之一的股份，彼时蒂佳婷的年度销售额约为863亿韩元。被收购部分股权后的三年间，蒂佳婷的发展进一步提速，2018年年度销售额还是攀升至4898亿韩元，较三年前增长超五倍。2019年，雅诗兰黛集团秘书以11亿好意思元的价钱，收购Have & Be剩余的沿途股权，已毕对蒂佳婷的全资控股。
收购之后，蒂佳婷的发展并未延续此前的高增长态势，反而渐渐泄流露增长疲态。被收购初期，蒂佳婷还能为雅诗兰黛集团的护肤板块孝顺小幅正向增长，2020财年上半年拉动净销售额已毕约1%的增长。但从2022年运转，人人功效护肤赛说念迎来爆发式增长，行业竞争烈度急剧提高，阛阓份额握住被分流。公开数据夸耀，2024财年，蒂佳婷母公司Have & Be销售额为2329亿韩元，同比下落30%，净亏空106亿韩元。
里面备忘录夸耀断绝出售？
雅诗兰黛销售额贯穿三年下滑
近日，媒体走漏的一份雅诗兰黛集团里面备忘录夸耀，雅诗兰黛集团已决定保留前述三大品牌，并进行一系列运营革新。对此，南都湾财社记者向雅诗兰黛进行求证，为止发稿未收到恢复。
在业界看来，阛阓传说并非毫无依据。在事迹承压、行业竞争日趋尖锐化的配景下，雅诗兰黛或正评估旗下表现疲软品牌的存续价值，将资源向高增长后劲品牌歪斜。
2023财年，雅诗兰黛集团净销售额达159.1亿好意思元，国一国二国三国免费视频同比下落10.3%；净利润为10.06亿好意思元，同比下落58%。2024财年，雅诗兰黛净销售额达156.09亿好意思元，同比下滑2%；净利润为3.9亿好意思元，同比下滑61%。
2025财年，雅诗兰黛集团事迹迎来比年来的最大滑坡，全年净销售额同比下滑8%至143.26亿好意思元，净亏空11.33亿好意思元，同比暴跌390%。分居品来看，护肤居品净销售额下滑幅度最大，同比下滑12%，彩妆及护发居品则分袂下滑6%、10%。分区域来看，欧洲、中东和非洲阛阓净销售额下滑幅度最大，同比下滑12%；好意思洲阛阓、包括中国在内的亚太阛阓净销售额则分袂同比下滑4%、7%。
关于事迹下滑的原因，雅诗兰黛集团暗意，公司人人旅游零卖业务净销售额出现两位数的大幅下滑，主要系亚洲旅游零卖业务净销售额下落所致。此外，中国大陆阛阓净销售额出现下滑。2025财年，中国大陆阛阓的净销售额为27.41亿好意思元，同比下滑6%。
“重塑好意思妆新境”政策指引下
雅诗兰黛启动近10年来最大规模裁人
在事迹陆续承压的配景下，2025年2月，雅诗兰黛集团总裁兼首席实际讼事泰峰推出“Beauty Reimagined（重塑好意思妆新境）”的全新政策愿景有策画，开启“历史上最大规模运营变革”。该有策画旨在支吾外部挑战，复原集团的可陆续增长。
同期，雅诗兰黛集团加快激动“利润复原与增长有策画（PRGP）”，重组有策画和全经过简化成为该决议的中枢握手，而大规模裁人则是这一轮降本增效举措中最受阛阓存眷的本体。算作企业重组有策画的一部分，雅诗兰黛集团暗意将裁汰5800至7000个责任岗亭，以期在新任首席实际官的换取下重振销售增长。据了解，这是雅诗兰黛集团近10年来最大规模的裁人有策画。
在“重塑好意思妆新境”政策指引下，雅诗兰黛事迹呈现回暖现象。雅诗兰黛集团公布2026财年第一季度财报夸耀，陈说期内有机销售额同比增长3%，与上一财年第四季度13%的降幅比拟，增速显赫回升；净销售额达35亿好意思元，同比增长4%。公司将本季度表现归因于其“重塑好意思妆新境”政策的实际以及利润复原与增长有策画（PRGP）带来的效益。
2026财年第三季度财报夸耀，雅诗兰黛本季度净销售额增长5%至37亿好意思元，有机净销售额增长2%。革新后毛利率增多140个基点，从75.0%增至76.4%。主要收获于公司利润复原与增长有策画（PRGP）带来的净效益。
从地区表现来看，2026财年第三季度，雅诗兰黛集团在中国大陆销售额为7.74亿好意思元，同比增长11%，已毕了高个位数的有机净销售额增长，在贯穿五个季度已毕阛阓份额提高的基础上，本季度有六个品牌录得双位数增长。
值得一提的是，算作“利润复原与增长有策画”的一部分，雅诗兰黛将裁人策画从此前的5800至7000东说念主，大幅上调至9000至10000东说念主。其中，跳动70%的减员将荟萃在百货公司及寥寂门店的销售点演示职位。据悉，雅诗兰黛正将政策重点从传统百货柜台加快转向数字渠说念。公司有策画将营运重点全面转向TikTok Shop、Sephora、Ulta以及亚马逊等零卖渠说念。
从现时规画数据看，雅诗兰黛转型蜕变初显生效。但人人好意思妆阛阓竞争陆续加重，原土品牌冲击、耗尽需求快速迭代仍存多重不笃定性，雅诗兰黛能否在2026财年达成转动策画，在大规模降本后掀开收入端弥远增漫空间，仍待后续财报进一步考证。
采写：南都·湾财社记者 王蕾娜